Definición de linkbuilding

Linkbuilding significa literalmente construcción de enlaces. Se trata de una técnica SEO. Se encarga de la búsqueda y adquisición de enlaces externos relacionados a nuestra página web. Linkbuilding hace referencia a todas las acciones que se realizan para conseguir estos enlaces.

Cuanta más calidad en contenido tenga nuestra página web y más enlaces externos consigamos mayor será nuestro posicionamiento, y por ende la popularidad entre nuestros clientes potenciales. Cuando se habla de tener contenido de calidad en un sitio web nos referimos a que los enlaces utilizados en linkbuilding sean naturales y se enlacen con dominios de renombre.

Dicho de otra forma, la construcción de enlaces es una manera de aumentar el rendimiento de nuestro espacio web a través de referencias a otras páginas.

Es lo que ocurre cuando estás leyendo un blog de linkbuilding y el redactor escribe que si quieres saber más sobre la construcción de enlaces pincha aquí.  O te recomendamos que visualices el siguiente blog llamado Los puntos clave del link building.

Elementos del link building

  1. Enlaces. Si queremos un sitio web de calidad no podemos compartir enlaces a diestro y siniestro de cualquier tema. Los sitios web compartidos deben ser coherentes, es decir su contenido debe tener relevancia en el tema que se trata en nuestra web. Por ejemplo, si somos una empresa de venta de automóviles, no sería coherente compartir un enlace sobre una receta para realizar un cheesecake. En cambio, sí sería relevante compartir un enlace que hablara sobre la importancia del cambio de neumáticos para una mayor seguridad.
  2. Naturalidad. Cuando se comparte un enlace ha de ser algo natural, que fluya en la redacción. Vamos a verlo con dos ejemplos:

No es lo mismo leer. PepeCar te ofrece el mejor servicio de mecánicos del país. Por qué debo cambiar mis neumáticos.

Que leer esto. PepeCar te ofrece el mejor servicio de mecánicos del país. Si te interesa saber más sobre el tema el blog Por qué debo cambiar mis neumáticos te ayudará.

No hay que perder de vista el objetivo que no es otro sino resolver la necesidad de conocimiento de nuestro consumidor, e incitarlo a la adquisición de nuestro bien o servicio.  

Qué hacer y qué no hacer en linkbuilding

Qué hacer

  1. Tener sentido común para conseguir coherencia.
  2. Buscar diferentes fuentes y dominios con autoridad y antigüedad.
  3. Compartir enlaces con formato accesible.
  4. Compartir enlaces que tarden poco en cargarse.

Que NO hacer

  1. Usar enlaces tóxicos. O sea, los comprados, los de baja calidad, directorios o desde partes automatizadas o los que provienen de granjas de enlaces.
  2. Priorizar la cantidad a la calidad.
  3. Generar muchos enlaces en poco tiempo. Hacer crecer de manera drástica nuestra empresa no es eficaz. Puede ocurrir un efecto muy conocido entre los famosos que se hacen celebrities de la noche a la mañana. Por ejemplo, ganan un concurso, tienen fama el primer año y después vuelven al anonimato. Si el crecimiento de tu empresa se hace de manera gradual siempre pisarás en suelo firme.

¿Para qué sirve el Linkbuilding?

La construcción de enlaces dentro de nuestra página web sirve para mejorar nuestra calificación en Google. A medida que enlazamos nuestra página web con páginas relacionadas conseguimos aumentar nuestra reputación y avanzar en el ranking.  Es una de las formas de superar el control de calidad de Google que mide la calidad y la relevancia de nuestra página web.  Cuantos más enlaces tenga nuestra web, mayor será nuestro grado de autoridad y presencia.

¿Cómo se hace el link building?

  1. Enlazar páginas webs desde nuestra propia web y redes sociales de la marca. Por ejemplo, mediante artículos de blog como éste.
  2. Otra forma efectiva es construir una red de backlinks es Guest posting.  Esto es, posteo de invitados. Se trata de aparecer en noticias de sitios especializados en el tema del que hablamos.
  3. Link baiting”.  Utiliza piezas atractivas de contenido para atraer usuarios. Esta forma de construcción de enlaces trae consigo el riesgo de un gran porcentaje de rebote o abandono. Si fuera así nuestra web podría ser penalizada.

Buenas prácticas en Linkbuilding

  1. Utilizar texto natural y variado.
  2. Enlazar a páginas web secundarias, no a la Home. Cuando enlazamos un tema con otro, por lo general es mejor conectar páginas concretas. La página principal suele ser algo más general que sirve como sitio principal de bienvenida.
  3. Revisar enlaces externos. Google Search Console o Ahrefs son herramientas que sirven para revisar estos “textos ancla”.
  4. Enlazar sitios web con buena calificación en el sector.

Beneficios del Linkbuilding

  1. Mejor posicionamiento web a través de palabras clave.  Aporta fuerza y visibilidad de tu imagen corporativa.
  2. Mayor reputación. Otorga autoridad a tu marca.
  3. Mejor ranking en los buscadores de Google.
  4. Más tráfico web en la página de la empresa. Al aumentar nuestro posicionamiento, el número de clics en nuestra página corporativa será mayor. Aunque esto no siempre esté traducido en ventas, aumentan mucho las posibilidades.
  5. Establece relaciones fructíferas con el cliente. Ayuda a colaboraciones futuras con otras páginas webs. Al igual que nosotros compartimos enlaces externos, otros sitios web podrían compartir nuestro espacio como enlace externo.
  6. Aumento de clientes.

¿Necesitas ayuda para hacer Linkbuilding?

Sí.

Si tienes una empresa que quieres posicionar en el mercado necesitas sí o sí ayuda de un profesional. Los profesionales enfocados en la técnica de linkbuilding tienen amplios conocimientos de SEO y Marketing Digital.

Como hemos visto a lo largo de este artículo, el linkbuilding no es poner en Google el mismo tema del que queremos hablar en nuestro blog/ página web corporativa. Se necesita un análisis de mercado de las páginas web mejor calificadas en Google y de la competencia.

GMOL Solutions cuenta con un excelente grupo de profesionales especializados en Marketing Digital y Análisis SEO, por lo que dominamos la técnica linkbuilding a la perfección. No solo podemos ayudarte, sino que lo haremos. No lo pienses más y contáctanos.

Directora de Marketing. Departamento de Marketing Online.

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