La pubblicità SEM (Search Engine Marketing) è un modo per promuovere siti web su Internet attraverso la loro visibilità nei risultati dei motori di ricerca. Funziona tramite pay per click, ovvero paghi solo quando un utente fa clic sul tuo annuncio.
Per cosa facciamo pubblicità SEM? Gli obiettivi possono essere diversi e questa è sempre la cosa più importante da definire prima di iniziare una campagna con queste caratteristiche. Per esempio:
- vogliamo aumentare e / o attirare traffico di qualità sul nostro sito web
- aumento di posizione nei motori di ricerca
- ottenere un aumento delle vendite di un prodotto o servizio specifico
- pubblicizzare il nostro marchio
- migliorare la nostra strategia SEO.
Differenze tra pubblicità SEM e SEO
Questi due strumenti sono spesso confusi ed entrambi aiutano un marchio o un’azienda a posizionarsi nei motori di ricerca.
Tuttavia, la grande differenza è che la pubblicità SEM è a pagamento e il SEO non. Il SEM ti permette di avere risultati a breve termine e SEO, a medio e / o lungo termine. Nel primo, se i risultati possono essere previsti, mentre nel secondo no. E questi risultati dipenderanno nel caso del SEM dall’investimento fatto, mentre nel SEO dalla qualità dei contenuti che fornirai ai tuoi utenti.
Quanto sopra non significa che dovresti usare l’uno o l’altro. Al contrario, la strategia migliore è integrare entrambi nel tuo business plan.
Piattaforme pubblicitarie SEM
Abbiamo già detto che sulle diverse piattaforme pay-per-click, paghi solo quando un utente fa clic sul tuo annuncio. Quando decidi su questo sistema pubblicitario avrai diverse alternative. Tra quelli che spiccano ci sono Adwords (il programma pubblicitario di Google), Bing Ads, Yandex Advertising e Baidu. Ovviamente ci sono anche tutte le piattaforme associate a social networks come: Facebook Ads, Twitter Ads e Linkedin Ads.
Chiavi prima di iniziare una campagna pubblicitaria SEM
Ricorda che è fondamentale definire cosa vuoi ottenere con una campagna di questo tipo. Una volta individuato l’obiettivo, ti consiglio:
- Stabilisci il prodotto o il servizio che desideri pubblicizzare
- Sii molto chiaro riguardo al pubblico che desideri raggiungere. Qui sarà importante segmentare il più possibile perché in questo modo ci assicuriamo di raggiungere i clienti che stanno cercando la nostra offerta.
- Distribuisci correttamente il budget che abbiamo assegnato per la campagna.
- Pianifica una strategia per la posizione e gli annunci. Ciò è correlato alla qualità, dove è molto rilevante tenere conto dell’uso di parole chiave appropriate, della pagina a cui si rimanda l’utente, della pertinenza dell’annuncio, tra gli altri.
- Monitorare e ottimizzare la campagna al fine di apportare le modifiche che riteniamo appropriate.
Come puoi vedere nella pubblicità SEM, decidi tu quanto investire e paghi anche solo per le conversioni che vengono effettuate. Cosa aspetti per iniziare la tua campagna?
