Qu’est-ce que Facebook Ads
Facebook Ads est le système par lequel nous pouvons promouvoir les sites Web, événements, applications et pages Facebook. Nous pouvons créer des publicités textuelles, vidéo ou graphiques. Ceux-ci seront affichés dans l’accueil et le profil des autres utilisateurs qui peuvent devenir de futurs clients. Nous ne paierons que les clics reçus. À ce jour, cette plateforme est l’un des piliers fondamentaux du marketing en ligne.
Il est très efficace et très réussi car il a un retour sur investissement très élevé. Cela vaut la peine d’investir car les rendements sont doublés. Selon les statistiques d’eMarketer, 96% des professionnels du marketing des réseaux sociaux considèrent Facebook Ads comme la plateforme publicitaire la plus efficace.
Malgré le fait que la vie de Facebook soit relativement longue, c’est au cours des six dernières années qu’il a le plus décollé. Facebook avait déjà des publicités que nous appelions des flyers. Désormais, Facebook Ads nous permet de visualiser l’annonce avec notre propre contenu avant de l’acheter. Et une fois acheté, les utilisateurs peuvent le voir dans la colonne de droite ou dans le flux.
Pourquoi les publicités Facebook ont-elles tellement grandi?
Ce n’est pas un hasard si Facebook a tellement grandi. Il y a deux principales raisons.
- La plate-forme est maintenant plus efficace et convertit plus d’audiences en clients qu’auparavant. C’est pourquoi les utilisateurs sont prêts à payer des sommes plus élevées.
- Facebook a « forcé la machine ». La portée organique des pages sans publicité a été réduite. En d’autres termes, Facebook a obligé ses utilisateurs à payer s’ils veulent vendre leurs produits via sa plateforme.
Publicités Facebook contre Google AdWords
Avant, Google Ads était seul et toute l’audience était pour lui. Vous avez maintenant un concurrent clair avec l’avènement des publicités Facebook. Sa part de marché continue de croître.
Il existe de nombreuses opinions disparates. Certains affirment que Facebook est la plateforme la plus rentable avec les meilleurs rendements en matière d’investissement. D’autres, en revanche, soutiennent qu’il n’y a pas de réponse claire à cette question. Le prestige de Google Ads est incontestable. Ils soutiennent qu’il s’agit de plates-formes très différentes, avec une qualité et un nombre énormes d’annonceurs et beaucoup de responsabilité.
La clé pour comprendre ce débat est le ciblage. Le ciblage est la cible du public vers lequel notre annonce est dirigée. En fonction de votre archétype client, vous utiliserez Google Ads ou Facebook Ads.
Google Ads utilise principalement les recherches Google pour diffuser des annonces. Il associera votre annonce à des recherches liées à votre site Web de différents utilisateurs. Au lieu de cela, les publicités Facebook Ads apparaissent sur les pages et les applications du même réseau social. Il va sans dire que la segmentation de votre public cible est prise en compte lors de la génération de la publicité Facebook.
Il est très difficile d’évaluer laquelle des deux plates-formes est la meilleure. En tant que professionnels, nous utilisons les deux et notre conseil est d’utiliser les deux autant que possible. Si votre budget ne le permet pas pour le moment, avant de prendre une décision, pensez à laquelle des deux plateformes correspond le mieux à votre stratégie marketing. Et, en fonction des résultats, nous continuerons sur cette voie ou nous la changerons.
Comment fonctionne la publicité sur Facebook
Tout tourne autour de Facebook Ads Manager, le Facebook Ads Manager. En d’autres termes, pour afficher les différentes campagnes et publicités Facebook Ads, vous devez être immergé dans le Web ou l’application Facebook.
Les publicités dans Facebook Ads ont trois niveaux. Chaque niveau a des fonctions spécifiques qui fonctionnent comme des conteneurs exclusifs. Autrement dit, chaque annonce est unique et exclusive. Des optimisations peuvent être faites à chaque niveau. Ces optimisations feront la différence entre des performances amateurs médiocres ou des performances spectaculaires.
Que sont les campagnes Facebook Ads
Les campagnes Facebook Ads sont les campagnes publicitaires que nous utilisons sur Facebook pour attirer des clients. Comme toute campagne, elle doit avoir un seul objectif. Par exemple: vendre des chaussures, attirer du trafic Web ou promouvoir notre marque de boissons gazeuses. En fonction de notre objectif, l’algorithme optimisera la livraison des publicités choisies d’une manière ou d’une autre.
L’optimisation des publicités Facebook peut être aussi raffinée que vous le souhaitez avec des outils avancés comme le pixel Facebook Ads et les règles Facebook Ads.
2Si vous souhaitez en savoir plus sur les campagnes Facebook Ads, nous vous recommandons de visiter la page officielle de Entreprise Facebook.
Que sont les ensembles d’annonces dans les publicités Facebook.
Les publicités Facebook sont utilisées pour créer une stratégie marketing au sein de la plateforme Facebook et comparer leurs performances pour obtenir la meilleure. Un ensemble d’annonces Facebook comporte quatre ensembles de paramètres:
- Calendrier de publication des annonces et budget maximum de la journée.
- Profil du public cible que nous voulons atteindre. Nous devons segmenter notre audience avant de réaliser ce paramètre.
- Placement d’annonces.
- Optimisation et livraison. Par impressions, nombre de clics, enchères …
Avantages de l’utilisation des publicités Facebook
- Choisir l’emplacement de votre annonce.
- Adapter votre campagne à la fois aux appareils mobiles et aux ordinateurs.
- Duplication d’annonces. C’est le moyen le plus utile de créer plusieurs annonces pour la même campagne. Puisque la campagne est la même et que les publicités doivent avoir des points communs, Facebook vous permet de dupliquer vos publicités et de ne modifier que ce qui est nécessaire. Cela vous aidera à gagner beaucoup de temps et de travail.
- Segmentation de votre audience. Une fois que vous avez segmenté votre public cible, seule votre campagne les atteindra.
- Cela augmentera votre taux de conversion. C’est ce qui rend les publicités Facebook si rentables.
- Une amélioration de votre conversion entraînera sans aucun doute une augmentation de vos revenus.
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