La publicité SEM (Search Engine Marketing) est un moyen de promouvoir des sites Web sur Internet grâce à leur visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. Cela fonctionne grâce au paiement par clic, c’est-à-dire que vous ne payez que lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce.
Pourquoi faisons-nous de la publicité SEM? Il peut y avoir plusieurs objectifs et c’est toujours la chose la plus importante à avoir défini avant de démarrer une campagne de ces caractéristiques. Par exemple:
- nous voulons augmenter et / ou attirer un trafic de qualité sur notre site Web
- montée en position dans les moteurs de recherche
- réaliser une augmentation des ventes d’un produit ou d’un service spécifique
- faire connaître notre marque
- améliorer notre stratégie de référencement.
Différences entre la publicité SEM et le référencement
Ces deux outils sont souvent confondus et tous deux aident une marque ou une entreprise à se positionner dans les moteurs de recherche.
Cependant, la grande différence est que la publicité SEM est payante et que SEO non. SEM vous permet d’avoir des résultats à court terme et du référencement, à moyen et / ou long terme. Dans le premier, si les résultats peuvent être prédits, alors que dans le second, non. Et ces réalisations dépendront dans le cas du SEM de l’investissement réalisé, tandis que dans le référencement de la qualité du contenu que vous livrez à vos utilisateurs.
Ce qui précède ne signifie pas que vous devez utiliser l’un ou l’autre. Au contraire, la meilleure stratégie est de compléter les deux dans votre plan d’affaires.
Plateformes publicitaires SEM
Nous avons déjà dit que sur les différentes plateformes de paiement au clic, vous ne payez que lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce. Lors du choix de ce système publicitaire, vous aurez plusieurs alternatives. Parmi ceux qui se démarquent figurent Adwords (le programme publicitaire de Google), Bing Ads, Yandex Advertising et Baidu. Bien sûr, il existe également toutes les plates-formes associées au réseaux sociaux tels que: les publicités Facebook, les publicités Twitter et les publicités Linkedin.
Clés avant de démarrer une campagne publicitaire SEM
N’oubliez pas qu’il est essentiel de définir ce que vous souhaitez réaliser avec une campagne de ce type. Une fois l’objectif identifié, je vous conseille:
- Établissez le produit ou le service dont vous souhaitez faire la publicité
- Soyez très clair sur le public que vous souhaitez atteindre. Ici, il sera important de segmenter autant que possible car nous nous assurons ainsi d’atteindre les clients qui recherchent notre offre.
- Répartissez correctement le budget que nous avons attribué à la campagne.
- Planifiez une stratégie de positionnement et d’annonces. Ceci est lié à la qualité, où il est très pertinent de prendre en compte l’utilisation de mots-clés appropriés, la page à laquelle nous renvoyons l’utilisateur, la pertinence de l’annonce, entre autres.
- Surveiller et optimiser la campagne afin d’apporter les ajustements que nous jugeons appropriés.
Comme vous pouvez le voir dans la publicité SEM, vous décidez du montant à investir et vous ne payez que pour les conversions effectuées. Qu’attendez-vous pour démarrer votre campagne?
