SEM-Werbung (Search Engine Marketing) ist eine Möglichkeit, Websites im Internet durch ihre Sichtbarkeit in den Ergebnissen von Suchmaschinen zu bewerben. Dies funktioniert über Pay-per-Click, dh Sie zahlen nur, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt.
Wofür machen wir SEM-Werbung? Es kann mehrere Ziele geben, und dies ist immer das Wichtigste, das definiert werden muss, bevor eine Kampagne mit diesen Merkmalen gestartet wird. Zum Beispiel:
- Wir möchten den Qualitätsverkehr auf unserer Website erhöhen und / oder anziehen
- Positionsanstieg in Suchmaschinen
- eine Steigerung des Umsatzes eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung erzielen
- Machen Sie unsere Marke bekannt
- verbessern Sie unsere SEO-Strategie.
Unterschiede zwischen SEM-Werbung und SEO
Diese beiden Tools werden oft verwechselt und helfen einer Marke oder einem Unternehmen, sich in Suchmaschinen zu positionieren.
Der große Unterschied ist jedoch, dass SEM-Werbung bezahlt wird und die SEO Nein. Mit SEM können Sie mittel- und / oder langfristig kurzfristige Ergebnisse und SEO erzielen. Im ersten Fall, wenn die Ergebnisse vorhergesagt werden können, im zweiten Fall nicht. Und diese Erfolge hängen im Fall von SEM von der getätigten Investition ab, während Sie bei SEO von der Qualität der Inhalte abhängen, die Sie Ihren Benutzern bereitstellen.
Das Obige bedeutet nicht, dass Sie das eine oder andere verwenden sollten. Im Gegenteil, die beste Strategie besteht darin, beide in Ihrem Geschäftsplan zu ergänzen.
SEM-Werbeplattformen
Wir haben bereits gesagt, dass Sie auf den verschiedenen Pay-per-Click-Plattformen nur bezahlen, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt. Wenn Sie sich für dieses Werbesystem entscheiden, haben Sie mehrere Alternativen. Hervorzuheben sind unter anderem AdWords (Googles Anzeigenprogramm), Bing Ads, Yandex Advertising und Baidu. Natürlich gibt es auch alle Plattformen, die mit dem verbunden sind soziale Netzwerke wie zum Beispiel: Facebook-Anzeigen, Twitter-Anzeigen und Linkedin-Anzeigen.
Schlüssel vor dem Start einer SEM-Werbekampagne
Denken Sie daran, dass Sie unbedingt definieren müssen, was Sie mit einer Kampagne dieses Typs erreichen möchten. Sobald das Ziel identifiziert wurde, rate ich Ihnen:
- Stellen Sie das Produkt oder die Dienstleistung fest, für die Sie werben möchten
- Machen Sie sich klar, welches Publikum Sie erreichen möchten. Hier wird es wichtig sein, so viel wie möglich zu segmentieren, da wir auf diese Weise sicherstellen, dass Kunden erreicht werden, die nach unserem Angebot suchen.
- Verteilen Sie das Budget, das wir für die Kampagne zugewiesen haben, ordnungsgemäß.
- Planen Sie eine Strategie für Position und Anzeigen. Dies hängt mit der Qualität zusammen, bei der es unter anderem sehr wichtig ist, die Verwendung geeigneter Keywords, die Seite, auf die wir den Nutzer verweisen, die Relevanz der Anzeige zu berücksichtigen.
- Überwachen und optimieren Sie die Kampagne, um die Anpassungen vorzunehmen, die wir für angemessen halten.
Wie Sie in der SEM-Werbung sehen können, entscheiden Sie, wie viel Sie investieren möchten, und zahlen nur für die durchgeführten Conversions. Worauf warten Sie noch, um Ihre Kampagne zu starten?
