Direktmarketing

Was ist Direktmarketing

Direktmarketing oder Direktmarketing ist eine Art von Werbekampagne. Ihr Ziel ist es, eine Reaktion auf ein bestimmtes Ziel zu erstellen. Ein konkretes Beispiel für Marketing ist der Besuch von Verkäufen und Werbespots zu Hause oder die Form einer Landing Page, um Daten zu sammeln.

Direktmarketing kann zu unterschiedlichen Formaten werden, sei es Post, Telemarketing, Point of Sale oder das berühmte E-Mail-Marketing. Direktmarketing ist eines der einfachsten, um ein Maß für Ihre Leistung zu erhalten und ist sehr effektiv. Wenn Sie ein Bekleidungsgeschäft besitzen und einen exklusiven Rabatt für den Muttertag gemacht haben, haben Sie sicherlich einen Code ausgegeben, um die Aktion per Mailing zu aktivieren. Mithilfe eines Pixels oder Cookies können Sie quantifizieren, wie viele Benutzer diesen Rabatt verwendet haben, um die Effektivität Ihrer Kampagne zu bewerten.

Direktmarketing oder Direktmarketing ist eine Form der Werbung, bei der eine sofortige, persönliche Nachricht an eine Gruppe von Leads gesendet wird. In der Regel hat diese Art der direkten Kommunikation keinen Bedarf für einen Vermittler, aber es gibt Fälle, in denen eine Kommunikationsagentur ausgelagert wird, um solche Kampagnen durchzuführen.

Beispiele für Direktmarketing

Direktmarketing kann in digitalen oder physischen Medien durchgeführt werden. Zum Beispiel:

1. E-mails.
2. Telefonieren.
3. Rabatt-Coupons.
4. Flyer.
5. Kataloge. Ein Beispiel dafür ist das Kosmetikunternehmen Avon.
6. SMS-Nachrichten. Sehr häufig in Telefongesellschaften.

Warum Direktmarketing erfolgreich ist

1. Die Botschaft ist persönlich. Auf diese Weise fühlt sich der Kunde besonders.
2. Es ist möglich, die Marktsegmentierung zu verbessern.
3. Es ist profitabler als andere Kampagnen, weil es versucht, an Benutzer als potenzielle Käufer identifiziert zu verkaufen.

Je spezifischer Ihre Direktmarketing-Kampagne ist, desto profitabler wird sie sein.

Geschichte des Direktmarketings

Das erste Mal, dass wir über Direktmarketing sprachen, war 1961. Lester Wunderman sprach auf einer Konferenz in New York über dieses Konzept. Es würde immer noch nicht beginnen, bis zur Umbenennung von The Reporter of Direct Mail Advertising zu The Reporter of Direct Marketing verwendet zu werden. Es begann als Direktsendung.

1977 bildete Spanien einen Verband von Postverkäufen und Direktmarketing. Heute kennen wir es als ADgital.

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Arten der Vermarktung

1.- E-Mail Marketing. Senden von kommerziellen E-Mails an Benutzer unseres Ziels. Der Inhalt ist sehr vielfältig. Es kann digitale Kataloge, Newsletter, Rabatte, Aktionen usw. enthalten.

2.- Online-Marketing. Werbekampagnen, soziale Netzwerke… Direktmarketing kann auch offline durchgeführt werden.

3.- Direktnachrichten per SMS.

4.- Banner. Direkte digitale Werbung, die die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich zieht und die zukünftige Interaktion unterstützt.

5.- Rabatt-Coupons. Personalisierte Briefe an unsere vergünstigten Kunden können unseren einzigartigen Kunden ein Gefühl geben und sie ermutigen, sofort zu kaufen.

6.- Telemarketing. Es besteht darin, unsere potenziellen Kunden anzurufen, um ihnen unser Produkt oder unsere Dienstleistung anzubieten.

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Unternehmen, die Direktmarketing nutzen

Direktmarketing wird in namhaften Unternehmen ständig eingesetzt. Beispiele hierfür sind Amazon, Ebay, Dropbos oder Netflix, ein Spezialist für diese Art von Kampagne.

Unternehmen wie Amazon, eBay, Dropbox oder Netflix sind Direktmarketing-Spezialisten.

Netflix begann mit dem Kauf von Inhalten von Dritten, um sie zu seinem Verkaufskatalog hinzuzufügen und sie dann auf die Plattform hochzuladen. Von diesem Moment an arbeitete er daran, sein Ziel besser kennenzulernen und bot ihnen personalisierte Inhalte an. Erstellen Sie jetzt sogar Ihre eigenen Inhalte. In den USA bietet es sogar Videos in Blu-Ray-Formaten an

Mercedes-Benz führte mit seinen Smart-Fahrzeugen in Spanien eine Postkampagne durch. Es wurde gemacht, um das ökologischste Merkmal der Marke bekannt zu machen. Sie führten Direktmarketing durch eine recycelbare Broschüre mit der folgenden Botschaft :“Wenn der Smart das grünste Auto der Welt ist, fangen wir mit Ihrer Kommunikation an“. Sobald die Nachricht gelesen wurde, musste der Empfänger sie falten, in einen Topf pflanzen und täglich wässern. In ein paar Wochen, was begann ich das Gefühl, ein Stück Papier würde eine schöne Pflanze werden. Auf diese Weise gelang es Mercedes-Benz, den Empfänger in seine Werbung und die Anerkennung internationaler publizistischer Verbände einzubinden.

Eine weitere berühmte Direktmarketing-Kampagne ist die von Burger King und seinem Multichannel-Vorschlag Google ‚Home of the Whopper‘. Die digitale Anzeige aktiviert die Sprachsteuerung von Google Home, Googles intelligentem Gerät für Ihr Zuhause, und kündigt die Zutaten seines berühmten Burgers an.

Die berühmte Hotelkette NH Hotels in Spanien hat es geschafft, ihren Verbraucher durch maßgeschneiderte Kampagnen von weniger als 100 Personen in 30 verschiedenen Versionen zu erreichen.

Auch Direktmarketing-Kampagnen wie Black Friday, Back to School oder Weihnachten haben sich als sehr effektiv erwiesen.

Adidas setzt auch Direktmarketing ein. Zum Geburtstag seiner Kunden bietet eine Gratulation mit Geschenk: 10% Rabatt begleitet von Sonderangeboten.

Vorteile der Verwendung von Direct Marketing

1. Schnell.
2. Anpassung
3. Niedrige Kosten, in der Regel.
4. Marktsegmentierung.
5. Höhere Konvertierungsstufe.
6. Einkommenssteigerung.
7. Mess- und Reaktionsprognosen.

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