Briefing: conoce para qué sirve y cómo puede ayudarte

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Briefing: qué es y para qué sirve

El concepto de briefing, tal y como lo aplicamos en marketing, tiene su base en la palabra inglesa brief. Esta nos remite a dos significados claves: a la brevedad y al acto de informar. Y de eso se trata un briefing, es un documento sintético y conciso que aporta información sobre una marca. Te preguntarás ¿por qué es tan relevante? Lo es porque en dicho archivo, se encuentran los detalles que guían a las agencias o creativos paso a paso. Es la herramienta a donde se recurre cada vez que hay que tomar una decisión, dentro del marco de una estrategia de marketing, ya que se detalla todo los que es preciso conocer respecto a la imagen corporativa de una empresa.

Llevar a cabo acciones improvisadas no responde a un plan, tal accionar no es coherente ni viable para una agencia de marketing. Por esa razón, el buen planteamiento, desarrollo y redacción de briefing es de suma importancia, para implementar una estrategia eficaz, integral y de alto impacto. Se trata de una herramienta para gestionar, especificar la metodología de trabajo, establecer metas y alcanzar objetivos.

Artículo relacionado: tipos de briefing.

Conoce las ventajas de un briefing

Disponer de esta herramienta es de suma importancia, distintos sectores la utilizan, ya sea que hablemos del área de marketing, de publicidad, de creativos o de negocios. A continuación, te contamos algunos de sus beneficios:

Inspiración aplicada

Ya hemos mencionado que, cuando se trata de desarrollar una estrategia y tomar decisiones, no puedes dejarlo todo librado al azar. Este documento te guiará de manera eficaz para que tu creatividad esté encauzada y se mantenga dentro del marco que el cliente necesita. Podrás trabajar sobre una base concreta para diseñar soluciones específicas.

Orden y método

Gracias al brief tendrás una perspectiva mucho más amplia y estructurada. Conocer los pormenores y las características de la empresa, te otorgará la capacidad de organizar cada acción que la agencia debe tomar. Podrás implementar una campaña ajustada y ceñida, con una metodología concreta y un orden preestablecido.

Establecimiento de metas y objetivos

En GMOL Solutions, somos muy conscientes que para crecer y mejorar, es preciso medir el rendimiento de las acciones implementadas. Por eso, debes saber que las metas claras y el planeamiento minucioso son esenciales para crecer. Contar con un briefing, te permitirá definir objetivos precisos y poner fechas reales para alcanzarlos.

Briefing: qué información debe incluir

  • Objetivos
  • Presupuesto
  • Plazos concretos
  • Acciones a llevar a cabo
  • Definición del público objetivo
  • Características de la empresa
  • Información del sector
  • Necesidades específicas
  • Medición, informes y métricas
  • Límites legales.

Consejos para diseñar un briefing

Ahora que cuentas con información específica y conoces la relevancia que tiene este documento, te daremos algunos consejos para que los tengas en cuenta a la hora de diseñar el brief. Como su nombre lo indica, un briefing debe ser breve, conciso y claro. Es preciso que cualquier persona de la agencia que acuda al informe, pueda entenderlo sin inconvenientes. Para ello, más allá de la brevedad requerida, debe ser completo y estar siempre actualizado.

Además, la información que incluyas en el archivo debe ser valiosa y relevante. Cada dato, debe contribuir información pertinente que ayude a delimitar los pasos a seguir y conducirse de acuerdo a la estrategia planteada. Un consejo que nunca está demás es que lo revises una y mil veces ¿Por qué? Para quitar toda la información innecesaria y corregir errores. Ten en cuenta que debes organizar la información y mantener la simplicidad durante todo el proceso. También, puedes incluir un apartado en donde puedas dejar plasmados tus comentarios, sugerencias y dudas.

Briefing

GMOL Solutions te ayudará a delimitar tu estrategia de marca y definir tu plan de acción. Trabajaremos para abarcar todas las instancias que integran y constituyen el de marketing adecuado para tu empresa. Nuestro equipo de creativos se pondrá en tus zapatos, para entender cada aspecto de tu marca. Así, podrás transmitir quién eres y captarás clientes reales, interesados en lo que tú tienes para ofrecer. Contamos con un excelente equipo de profesionales especializados en Marketing Digital que te ayudarán a posicionarte entre los mejores.

Haremos de tu proyecto una realidad. Confía en profesionales, confía en GMOL Solutions.

Ejecutiva de Cuentas. Departamento de Marketing Online.

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