El concepto de briefing, tal y como lo aplicamos en marketing, tiene su base en la palabra inglesa brief. Esta nos remite a dos significados claves: a la brevedad y al acto de informar. Y de eso se trata un briefing, es un documento sintético y conciso que aporta información sobre una marca. Te preguntarás ¿por qué es tan relevante? Lo es porque en dicho archivo, se encuentran los detalles que guían a las agencias o creativos paso a paso. Es la herramienta a donde se recurre cada vez que hay que tomar una decisión, dentro del marco de una estrategia de marketing, ya que se detalla todo los que es preciso conocer respecto a la imagen corporativa de una empresa.
Llevar a cabo acciones improvisadas no responde a un plan, tal accionar no es coherente ni viable para una agencia de marketing. Por esa razón, el buen planteamiento, desarrollo y redacción de briefing es de suma importancia, para implementar una estrategia eficaz, integral y de alto impacto. Se trata de una herramienta para gestionar, especificar la metodología de trabajo, establecer metas y alcanzar objetivos.
Disponer de esta herramienta es de suma importancia, distintos sectores la utilizan, ya sea que hablemos del área de marketing, de publicidad, de creativos o de negocios. A continuación, te contamos algunos de sus beneficios:
Inspiración aplicada
Ya hemos mencionado que, cuando se trata de desarrollar una estrategia y tomar decisiones, no puedes dejarlo todo librado al azar. Este documento te guiará de manera eficaz para que tu creatividad esté encauzada y se mantenga dentro del marco que el cliente necesita. Podrás trabajar sobre una base concreta para diseñar soluciones específicas.
Orden y método
Gracias al brief tendrás una perspectiva mucho más amplia y estructurada. Conocer los pormenores y las características de la empresa, te otorgará la capacidad de organizar cada acción que la agencia debe tomar. Podrás implementar una campaña ajustada y ceñida, con una metodología concreta y un orden preestablecido.
Establecimiento de metas y objetivos
En GMOL Solutions, somos muy conscientes que para crecer y mejorar, es preciso medir el rendimiento de las acciones implementadas. Por eso, debes saber que las metas claras y el planeamiento minucioso son esenciales para crecer. Contar con un briefing, te permitirá definir objetivos precisos y poner fechas reales para alcanzarlos.
Briefing: qué información debe incluir
Objetivos
Presupuesto
Plazos concretos
Acciones a llevar a cabo
Definición del público objetivo
Características de la empresa
Información del sector
Necesidades específicas
Medición, informes y métricas
Límites legales.
Consejos para diseñar un briefing
Ahora que cuentas con información específica y conoces la relevancia que tiene este documento, te daremos algunos consejos para que los tengas en cuenta a la hora de diseñar el brief. Como su nombre lo indica, un briefing debe ser breve, conciso y claro. Es preciso que cualquier persona de la agencia que acuda al informe, pueda entenderlo sin inconvenientes. Para ello, más allá de la brevedad requerida, debe ser completo y estar siempre actualizado.
Además, la información que incluyas en el archivo debe ser valiosa y relevante. Cada dato, debe contribuir información pertinente que ayude a delimitar los pasos a seguir y conducirse de acuerdo a la estrategia planteada. Un consejo que nunca está demás es que lo revises una y mil veces ¿Por qué? Para quitar toda la información innecesaria y corregir errores. Ten en cuenta que debes organizar la información y mantener la simplicidad durante todo el proceso. También, puedes incluir un apartado en donde puedas dejar plasmados tus comentarios, sugerencias y dudas.
GMOL Solutions te ayudará a delimitar tu estrategia de marca y definir tu plan de acción. Trabajaremos para abarcar todas las instancias que integran y constituyen el de marketing adecuado para tu empresa. Nuestro equipo de creativos se pondrá en tus zapatos, para entender cada aspecto de tu marca. Así, podrás transmitir quién eres y captarás clientes reales, interesados en lo que tú tienes para ofrecer. Contamos con un excelente equipo de profesionales especializados en Marketing Digital que te ayudarán a posicionarte entre los mejores.
Haremos de tu proyecto una realidad. Confía en profesionales, confía en GMOL Solutions.
